中国美妆看广东，广东美妆看广州。美妆产业是广州开发区、黄埔区冲刺“万亿制造”的重要组成部分；广州开发区、黄埔区也被选作广州市化妆品产业集群重点打造的4个制造基地之一。经过30余年发展，黄埔化妆品产业已初步形成全域布局、全链条发展、多点开花的良好态势，具有企业产值高、科创实力强、智能制造水平优、知名品牌多、市场辐射广的特点。

　　在黄埔，国际品牌稳坐市场，国货美妆快速崛起，新锐品牌频成新贵，企业纷纷点赞“这里是离成功最近的地方”。

　　当前，广州开发区、黄埔区凭借一流的营商环境、链接海内外的开放便利度以及已初具全域布局、全链条发展的美妆产业生态，将为中小企业加快科技创新成果转化、成长壮大，为大企业拓展国际合作渠道，加速冲刺国际美妆赛道注入强大动能。

　　【一线走访】

　　探索一条从实验室到生产线的转化路

　　近期，素有美妆界“奥斯卡”之称、全球最权威美妆产业专业媒体“2023 WWD BeautyInc Top 100 榜单”揭晓，黄埔区美妆品牌“丸美”上榜，这是黄埔区首个美妆上榜企业。

　　今年4月27日，广东丸美技术有限公司（下称“丸美”）发布2023年年报，全年营收22.26亿元，不仅突破20亿元，同比上升28.52%，且创下公司2019年上市以来的营收新高（2019年营收峰值18.01亿元），实现恢复性增长。

　　丸美的成功并不是偶然，而是其坚持对“核心科技”的深耕和对原料产业化工艺细致打磨所铸就的辉煌“创业史”。

　　“比如行业内很火的原材料‘重组胶原蛋白’实验室阶段的制备很容易，但在产业化过程中，任何一个细节没做好都可能会影响原料的质量。”丸美研发负责人郭朝万介绍说，在实验室中对培养完成的重组双胶原蛋白进行纯化，只需要通过高速离心就可以实现菌体的有效分离，从而获得高透明度的培养上清。然而在准备工业化时，由于工业制离心机的转速和离心力不足，就会导致分离出来的上清中仍然残存不少杂质。

　　面对这一挑战，丸美研发人员不得不一步步重新选择具有合适离心力的离心机，并筛选多种膜材的过滤设备。这个过程一试就是大半年。

　　“我们需要很精细地去考虑损耗，对于纯化过程中的柱层析的流程设计也需要精细考量，因为工业制备过程和实验室不同，当层析柱的规模不断放大时，柱压会升高，层析填料就容易被压碎。因此我们需要对每一个工艺的参数条件有深入地了解，才能实现从发酵生产到分离纯化的高效过程，确保每一批次的重组胶原蛋白质量稳定。”郭朝万说。

　　丸美的另一个核心成分——SPG裂褶多糖从实验室到生产线的产业化过程也颇有故事。

　　裂褶菌在培养过程中总喜欢聚集形成一种真菌小球，而在实验室摇瓶的过程中，它却能“乖乖地”在培养基中均匀分散，分泌出的SPG裂褶多糖质量也相当稳定。但当培养规模升级到50L、200L和1吨的发酵罐时，裂褶菌的行为就变得难以控制——有时结成大块，有时贴在罐壁上，有时则完全破碎成丝状，各种状况层出不穷。正是研发人员不断地调配培养基，筛选并优化发酵工艺解决了这些问题，推动了产业化的发展。

　　走通一条从制药到做美妆的研发路

　　走进位于生物岛的广州暨大美塑生物科技有限公司（下称“暨大美塑”），记者最大的感受就是：低调。

　　该公司约4000平方米的办公场地，多达三分之二的办公区域被实验室占据，配方、安全及功效评价、发酵、中试、制剂制备室等各具特色的实验室令记者应接不暇。

　　这样一家几乎不做营销宣传、专注于科技研发的美妆公司并不多见。而今，暨大美塑已经凭借它们的核心原料“小团子”（M.A.P. 迈璞）、“小激灵”（S.C.U. 偲库）、偲慕态逐渐“出圈”。

　　从2006年成立至今，暨大美塑已连续五次获得三年一度的国家高新技术企业认证，共有28款产品获得了“广东省名优高新技术产品”认证，15项自主研发发明专利获得授权，两款化妆品新原料正在申报当中。

　　其创始人夏黎名始终坚守“以口碑做推广”的初心。在他的要求及影响下，公司研发团队坚持“用做药的思维做有竞争力的产品”的严格要求，将药品之严谨融入化妆品之韵，精心构筑安全与功效的和谐共融。

　　为此，暨大美塑打造了多个自主研发平台。除自研功效原料的生物酶解及合成生物学表达平台外，公司对于配方到产品功效达成的每一个环节严格把关。为了验证一个新的原料成分是否有效，该公司开展的体外安全性及功效平台从生化、细胞、分子、蛋白、类器官等5个维度综合评价原料、原料组合、产品的安全性和功效性，上市前再通过人体评价最后验证。

　　“虽然过程是艰辛的，却也是实现产品安全性与功效性统一的必要条件。”暨大美塑公司研发负责人万阳说，凭借这种自鉴能力，暨大美塑可以对从原料到工艺到产品进行严格验证，不断打磨其功效，并以坚实的数据支撑，结合市场反馈，为下一步的产品研发指明了方向。

　　作为暨南大学直接参股企业，暨大美塑的创立之初是实现科研成果快速量产化、市场化。依托广州暨大美塑生物与护肤研究中心、广东省精准抗衰工程技术研究中心、基因工程药物国家工程研究中心产学研示范基地等研发平台，暨大美塑已实现“中国总部—日本配方—美国原料”全球研发格局，完成从化妆品到功能性食品，药械、药品的产品布局。

　　夏黎名“把最好原料带回来，把先进的技术引进来，夯实自主研发实力，做最好的made in China产品”的理想正走进现实。

　　【一线观察】

　　美妆产业链上下游齐聚黄埔“美丽经济”春风已至

　　伴随着产业的发展壮大，广州开发区、黄埔区的美妆行业的企业深深意识到，要拥有品牌自主话语权，持续的研发投入、快速的科技成果转化、手握具有技术创新力的独家原料和一套自研发平台是关键。

　　优厚的产业基础，完善的产业生态土壤，叠加全国首屈一指的产业政策综合扶持力度，让黄埔成为全球各地美妆企业落户投资的热土和中小企业快速成长的摇篮。

　　广州开发区、黄埔区在支持美妆企业发展上给出了真金白银的支持政策。继2021年底出台“美谷10条”，2022年出台“美谷10条”政策细则，针对化妆品产业给予全链条扶持政策。

　　广州开发区、黄埔区在营商环境建设上同样不留余力。2021年起实施“链长+链主”双链制创新驱动模式，不断推动区内制造业转型升级、创新发展、韧性生长。该模式由分管区领导担纲链长，带领25个区属部门组建“链长专班”，优化落实“企业有呼，服务必应”机制，集中研究解决新法新规适应、市场需求端疲软、供应链受冲击等共性问题，落实“抓链主、强龙头、引项目、补链条、聚集群”。

　　“链长+链主”模式深入驱动了黄埔美妆企业的发展，作为“链主”企业的环亚科技公司，成立广东省环亚日化美妆院士工作站，对化妆品关键性技术难点进行攻坚克难，并先后与北京工商大学、华南理工大学等展开多维度科研合作，取得了多项技术成果。该公司的美肤宝品牌多年蝉联中国化妆品细分品类排行榜TOP1。

　　作为销量稳居天猫美妆榜单前十的谷雨品牌，长期致力于开发包括光甘草定、人参、灵芝等的中国特色植物原料。近期，谷雨青囊研发中心与中国药科大学签约合作，共同成立中国植萃美白产学研创新平台，发布了谷雨独家自研美白成分组——极光甘草，致力于适合国人肤质的美白产品开发。

　　类似这样的企业故事和产品在黄埔区中还有很多。

　　在该模式的带动下，黄埔区主动争取与市局建立国产普通化妆品备案直通车服务，帮助区内国产普通化妆品备案通过率提升12%，办理时速提升20%。据悉，化妆品企业从办理生产许可证到产品备案全流程一般需要两个月，黄埔区可压缩至15天。

　　除此之外，广州开发区、黄埔区全力建设南方美谷产业园区。该园区占地面积11.8万平方米，是广州市重点建设的四个高标准化妆品制造中心之一，聚集美妆产业高端智造生产和高端研发、商务办公两大产业集群。

　　目前，南方美谷已引入未来甄美、百肤美生物、加密瑞等18家企业注册落户，注册资本超2亿元，正在重点建设广州市质量基础设施集成服务基地，打造“一站式”服务平台，解决企业从检验检测、注册备案、知识产权保护到质量标准认证等需求，实现企业足不出园办成事。

　　【大咖策论】

　　监管协同研发并进，激发美妆新质生产力

　　——对话广州丸美生物技术有限公司研发部负责人郭朝万

　　为进一步探究美妆大健康行业发展脉络，黄埔融媒专访广东丸美生物技术有限公司研发部负责人郭朝万博士，就广州开发区、黄埔区如何加强美妆大健康行业发展，推动新质生产力发挥作用进行了探讨。

　　黄埔融媒：当前黄埔区的美妆综合实力如何？在广州市、全国属于一个怎么样的水平当中？

　　郭朝万：美妆大健康产业是黄埔区八大支柱产业之一，同时也是首批重点打造的十三条产业链之一，在该区冲刺“万亿制造”的蓝图中扮演重要角色；此外，黄埔区还被选作广州市化妆品产业集群重点打造的4个制造基地之一。近1/3的化妆品生产企业通过高新企业认定；约1/10的化妆品生产企业年研发投入超1亿元。

　　从整个广州市来看，黄埔区的化妆品产业企业产值高、知名品牌多，已初步形成了从原料研发、生产制造、检验检测、渠道销售等全域布局、全链条发展的良好态势。这里集聚了宝洁、环亚、丸美等知名企业，并拥有OLAY、丸美、谷雨等品牌，产值规模位居全市之首，这充分体现了黄埔区对于美妆品牌的强大吸引力。在广东省药监局指导举办的两届“粤妆甄品”评选中，黄埔区共有6家企业、14款化妆品入选，数量全市第一。

　　黄埔美妆的一个显著特点是其庞大的规模和体量。相较于广州市其他区域的美妆发展情况来说，白云区以生态多样性著称，花都区主要以代工生产为主。因此，黄埔区的美妆发展可视为高质量发展的一个典型示范。如果说要推动整个美妆行业实现高质量发展，形成美妆的新质生产力，黄埔区无疑是我们必须关注和学习的重要区域。

　　黄埔融媒：当前国货美妆对比国际美妆还有什么不足？为什么在成交量和体量上仍不如国际美妆品牌？

　　郭朝万：在这件事情上，消费者认知的形成是有一个过程的。实际上，在消费品中，化妆品领域的竞争尤为激烈。不少国际品牌，赛道选得对、做得早，自然具备了先发优势。可以说我们的竞争对手动辄拥有上百年的历史，在消费者中已建立起一定的品牌和产品认知，我们要想与其竞争，就必须付出更大的努力。这个过程与我国的新能源车、智能设备、无人机等领域的发展相似，都存在着弯道超车的机会。

　　在美妆领域亦是如此。2023年，我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%，国产美妆销售正呈现大幅增长态势。其中2023年“双11”，国货化妆品销量首次超越国外化妆品。

　　成绩的取得，与中国所特有的条件是分不开的。比如我们的电商环境、达人经济以及科学传播等。因此，在我看来，国货在未来两年可能会跟国际大牌形成交错领先的局面。但在中国市场上，国货的崛起是一个不可逆转的趋势。

　　在这个过程当中，品牌可以做的事情有很多，但一定不能简单地模仿国际品牌的传统模式。我们应该学习新能源、无人机等行业，探索出一条具有中国特色的美妆高质量发展路径。同时，这也需要政府积极引导，营造有利于国货品牌发展的生态环境。

　　所以，在提升产品力方面，国货品牌还需要的是文化与调性上的沉淀。这并不是一蹴而就的。新事物的出现，需要我们认识它，接受它、认可它、喜爱它到热爱它。这需要时间和耐心，只有这样，国货品牌才能在国际舞台上崭露头角，赢得消费者的青睐。

　　黄埔融媒：与国际顶尖美妆产品相比，黄埔区的美妆产品主要差距在什么地方？在监管、支持力度上，是否还有提升空间，您有什么建议？

　　郭朝万：首先，就当前情况来看，整个美妆大健康行业，无论是监管还是政策扶持，都已经为我们营造了一个相对健康、良性且充满潜力的发展环境。

　　事实上，政府与企业之间应当形成一种合作共进的模式，而不仅仅是单纯的监管。

　　其次，生态链的打造对于美妆品牌的发展至关重要。以上海美妆品牌珀莱雅为例，其之所以能够健康发展，离不开周围美妆小镇等生态链的支持。实际上，广州开发区、黄埔区在美妆生态链的打造上也投入了大量精力，我们拥有“南方美谷”这样的优质环境。如何打造生态链，是监管部门需要深思的问题。

　　除了满足大企业的需求，生态链的政策与环境同样重要。同时可以通过链长带动全链条企业，积极发挥示范作用，吸引更多上下游企业入驻“南方美谷”，共同营造美妆高质量发展的氛围和生态链。

　　最后，从监管方面来看，当前中国政策环境下，美妆大健康行业法规收紧，监管加严，这对企业发展而言并非弊端，反而企业应该调整心态，积极拥抱这种变化。

　　因为我们知道，这样才能让整个中国美妆摆脱过去以次充好、混乱不堪的局面，让更多优质企业获得更好的发展机会。

　　【数看黄埔美妆产业】

　　2023年，黄埔区化妆品生产企业实现工业总产值超300亿元，居广州各区前列。

　　广州开发区、黄埔区针对化妆品产业给予全链条扶持政策，推出“美谷十条”。特别是在支持企业开展科技攻关上，按科研项目实际投入的30%给予一次性补贴，最高100万元，并对成功注册（备案）新原料的企业给予最高500万元补贴。

　　黄埔研发投入强度达6.65%，居国际先进水平，拥有广州实验室、粤港澳大湾区国家技术创新中心等科研平台，近1/3的化妆品生产企业通过高新企业认定，约1/10的化妆品生产企业年研发投入超1亿元。

　　赛莱拉、丸美、环亚等创建了国家、省、市工程技术研发中心、企业技术中心，一批企业与中国药科大学、广州质检院等高校机构建立合作关系，多项创新成果获各级科技项目奖励。

　　黄埔区美妆产业已初步形成了从原料研发、生产制造、检验检测、渠道销售等全域布局、全链条发展的良好态势。这里集聚了宝洁、环亚、丸美等知名企业，并拥有OLAY、丸美、谷雨等品牌，产值规模位居全市之首。

　　在广东省药监局指导举办的两届“粤妆甄品”评选中，黄埔区共有6家企业、14款化妆品入选，数量全市第一。